Valentina Lisitsa: A pianista que ganhou a Internet

'Feito é melhor do que perfeito, era o lema do meio da filha. Os adeptos dessa máxima da Internet conquistaram seu lugar no topo da pilha de pesquisas e redes sociais. Tal abordagem para o sucesso parece antitética ao sistema de deferência da música clássica de longa data para os especialistas. Mas a pianista ucraniana Valentina Lisitsa, 43, ousou mexer na fórmula, usando o YouTube como seu palco vazio.





Eu, brincando, digo que já vivi algumas vidas, diz Lisitsa, referindo-se a sua formação em conservatório e carreira no circuito de competição de piano, que fracassou logo depois de começar. Em 2007, eu era apenas mais um ex-pianista russo loiro. Não tinha público nem concertos. Eu estava em casa com meu filho, me perguntando o que fazer da minha vida, então coloquei um clipe no YouTube.



O vídeo de três minutos do Etude Op. De Rachmaninoff 39 No. 6, ou Chapeuzinho Vermelho, se tornou viral, apesar da relativa obscuridade da peça. Após o sucesso, Lisitsa postou vídeos dela mesma interpretando Liszt e Tchaikovsky. Sua estratégia inicial de inundar o YouTube com vídeos do repertório valeu a pena, gerando mais de 60 milhões de visualizações e 100.000 assinantes do YouTube. A fama acabou se traduzindo em ofertas de álbuns - Valentina Lisitsa Plays Liszt é o mais novo - e uma agenda de turnê global que estava programada para trazê-la ao Biblioteca do Congresso na última quinta-feira, visita que foi cancelada por causa da paralisação do governo.

Lisitsa decidiu experimentar o YouTube depois de perceber que não poderia competir no mercado de música clássica com tantos pianistas talentosos que estudavam no conservatório.



O nível de cada pianista que sai do conservatório nunca foi tão alto, disse ela. Muitos pianistas estão saindo de escolas de música maravilhosas, mas eles não sabem onde procurar o público.

Embora Lisitsa tivesse uma carreira clássica na década de 1990, ela a descreve como de curta duração. Ela entrou no Conservatório de Kiev aos 17 e conheceu seu marido, Alexei Kuznetsoff, lá. Eles competiram e viajaram juntos, acabando por se estabelecer na Carolina do Norte. Ela lembra que o único trabalho que conseguiu foi substituir pianistas em turnê se eles adoecessem ou cancelassem.

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O perigo é que nós, músicos, somos uma mercadoria, disse Lisitsa. Houve uma transição de mim como músico para mim como empresário, o que eles não ensinam na escola de música.



Lisitsa tornou-se, em muitos aspectos, o símbolo de um novo modelo de negócio para a indústria clássica, que até há pouco evitava as regras da Internet. Ao contrário de muitos músicos consagrados que temiam que a pirataria na Internet e os downloads gratuitos destruíssem as carreiras gravadoras, Lisitsa é o contra-exemplo: ela abraçou a filosofia da cultura livre, inundando a Internet com vídeos e mídia, o que a levou à descoberta. Ela diz que não teve escolha a não ser adotar essa estratégia quando percebeu que seu DVD caseiro dos 24 estudos de Chopin estava sendo carregado ilegalmente no YouTube.

A princípio, removi os clipes um por um, mas depois pensei: ‘O que estou fazendo? Estou irritando meus fãs, _ disse ela. Eu carreguei no YouTube e uma coisa estranha aconteceu: atingiu o número um Amazonas .

Lisitsa às vezes se surpreende com o fato de seus vídeos terem ressonado tanto com o público. Ela é uma pianista impecável que foi aclamada pela crítica, mas mesmo os músicos mais famosos não desenvolveram sua grande base de fãs digitais. O pianista Lang Lang tem menos de 10.000 inscritos listados em seu canal no YouTube. Yo-Yo Ma tem menos de 2 milhões de visualizações. Itzhak Perlman? Menos de 1 milhão de visualizações em seu canal oficial, embora ele tenha entrado no YouTube um ano antes de Lisitsa. Seu domínio no site é incomparável.

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Acho que talvez as pessoas sejam muito apegadas ao estilo simples, diz ela. Eu não estou me vestindo para os vídeos. Eu não sou sobre moda e não me importo em impressionar as pessoas com produções elaboradas.

Ainda assim, ela observa, existem desvantagens para a fama digital, com muitos se perguntando se seus seguidores vão fracassar. Ela diz que a indústria ainda é cética em relação ao que considera autopromoção. Ela espera que a história de seu sucesso mude essa mentalidade dentro da música clássica.

Nós, músicos, queremos um público maior, queremos que mais pessoas venham e ouçam, afirma Lisitsa. Às vezes agimos como se você precisasse de uma grande educação para entender [música clássica]. Mas eu vejo quem está ouvindo meus vídeos no YouTube, e são pessoas de países em desenvolvimento, não associados a salas de concerto clássicas ou grandes. Vejo o crescimento e quero me conectar com esses fãs.

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